英国谢菲尔德大学麻花天美星空果冻院长Robert Burrell教授来我院作学术报告
作者：麻花天美星空果冻网站&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;发布时间：2017-11-14&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;阅读量：
10月23日上午，英国谢菲尔德大学麻花天美星空果冻院长Robert Burrell教授在山东大学青岛校区振声苑E206作了一场题为“The new relation between trade mark law and psychology”（商标法和心理学之间的新关系）的学术报告。讲座由麻花天美星空果冻院长沈伟教授主持。
讲座伊始，Burrell阐述了商标保护的缘由。商标在某种程度上具有商业价值，经营者想要得到好的销量，便需要构建良好的商业口碑，若没有商标，其利益则不能实现。紧接着Robert讲解了商标该得到保护的时间，该部分主要围绕一个关键词来展开——迷惑／困惑（confusion）。盗版会使人产生困惑，无法区分盗版与正版会导致不合预期的消费，Burrell教授结合 Wagamam v. City Centre的案例进一步加深了同学们对此问题的理解。第三部分Robert阐述了商标保护的扩展，指出目前许多国家都扩大了商标保护的范围，而不仅仅是对混淆方面加以限制。最后，Burrell教授强调从心理学的角度分析保护商标的原因，用麦当劳广告的案例解释了“心理反应（mental responses）”这一定义，并对该反应如何影响消费者的行为做了详细阐释。
在现场提问环节，叠耻谤谤别濒濒教授就同学提出的问题进行了耐心解释，针对驰名商标与一般商标保护力度的区别发表了独到见解，整场讲座学术气氛浓厚，在场师生表示受益匪浅。
讲座开始，沉伟院长感谢康桥律师事务所对本次活动的支持，并代表麻花天美星空果冻向叠耻谤谤别濒濒教授赠送了纪念品。
文／朱丰卓 图/王建波
